37页|2022年中国出海品牌营销研究报告
出海企业品牌意识崛起,为长远发展积极塑造自身品牌力。早期的中国出海企业基于制造成本及人力成本低廉优势,主打"物美价廉"的产品。随着出海市场的不断成熟,产品竞争点从低价转移至品牌后,国内越来越多出海企业的品牌意识崛起,着力打造自身品牌力。在此背景下,大批食品饮料、家居户外、美妆、汽车、游戏等领域的中国出海品牌数量不断增多。
合作伙伴营销是一种通过全面覆盖联盟、优质媒体、搜索引擎、电商平台、社媒网红、B2B战略伙伴及非营利组织等合作伙伴,对品牌进行曝光的营销方式。目前,电子邮件、搜索引擎、展示广告和社交媒体是中国出海品牌采用的较为主流的营销方式,都在一定程度上提高了品牌方的营销效率,但并未完全解决出海企业本土化挑战、渠道布局能力有限、广告印象成本上升及品牌信任度不足等困境。为了适应消费者愈发多元的需求与偏好,品牌方的营销方式也不断推陈出新。如今的出海品牌常对多种营销方式进行组合,以求全渠道、多触点的覆盖消费者信息流,传递品牌最新动态,打造品牌信任。
来源:36氪
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