当今，随着文化的多元化、全球化，鞋服的风格越加丰富。鞋服的功能已不再只是满足人们基本保暖的生理需求，还成为了消费者彰显个性表达和追求时尚潮流的出口，国潮、古风、二次元等服饰风格不断涌现。

受新疆棉事件、民族自信提升等因素影响，新国货鞋服品牌在消费者中的关注度正不断提升。为了在激烈竞争的市场中实现品牌长青，如何加快数字化转型，完善数字营销一体化建设，是所有新国货鞋服品牌（包括传统品牌转型和新锐品牌）需要思考的问题。

作为非标品，面对各式各样的审美，鞋服行业更需要了解消费者，对数字化和 DTC模式的需求也更为强烈。借助数字营销，品牌基于划分的人群包，通过精准触达策略带动销量和复购，实现业务的增长。私域流量、会员精细化运营也成为新国货鞋服品牌的生存之道。神策研究院联合魔镜市场情报共同发布《新国货品牌数字营销系列研究报告之鞋服行业》，旨在通过研究新国货鞋服线上市场表现情况、消费者趋势、营销趋势，结合数字营销现状及案例剖析，我们希望能为国货鞋服品牌在制胜路上提供有效参考。

来源：神策数据

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