自2022年4月以来，COE@OMG持续追踪了新冠疫情对消费者产生的影响。本期报告则将重点关注大陆消费者在经历了感染、阳康之后，他们的情绪心态、日常生活、消费行为、媒介接触的变化以及预测未来趋势，希望能给予品牌在后疫时代如何抓住消费者心智更多的启发和灵感。

随着疫情防控进入“乙类乙管”,中国经济逐渐进入复苏阶段，预期2023年GDP将稳步增长，增速在5%左右，高于2022年3.0%的实际增长率。其中拉动内需并恢复消费的主要经济引擎地位将成为今年经济复苏的重点。

消费市场回暖，消费意愿在年初节日中显现

防疫政策调整后，生活生产秩序和线下消费场景恢复正常，居民可支配收入稳步提升，市场信心和居民消费意愿显现。在年初各大节假日效应以及各地各部门出台的消费激励政策叠加作用下，社会消费品零售总额在2023年初实现开门红正增长，消费市场历时一个季度的低迷局势进入尾声。

面对未来，消费者在观望中逐渐展现信心

消费者信心指数在去年底防疫政策调整后已见反弹和持续上升趋势，但仍处于低位(95),消费者仍需要较长一段时间来修复2022年反复疫情冲击带来的影响。根据2023年2月最新数据，消费者对于未来预期整体有明显回暖迹象，尤其是对未来收入，消费者自22年4月起首次表达了乐观态度。

来源：OMG宏盟

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