过去两年中，新冠疫情为消费习惯带来了诸多变化，推动全球应用市场实现了爆发性增长。日本的移动应用市场也不例外。在此期间，日本移动用户越来越多地使用应用购买必需品、管理财务、进行娱乐活动或纯粹消磨时间。如今，疫情逐渐平息，但用户习惯的变化并没有就此停止。

对于想在日本拓展规模、提高市场份额的应用营销人员来说，这是一个独特挑战与丰厚回报并存的市场。该国居民的年龄中位数偏高（49.2岁）此外，虽然日本的高精尖科技研发能力举世闻名，但人口接纳移动科技的速度却比较慢。

不过，在过去几年中，日本移动用户规模一直在稳步提升。InsiderIntelligence开展的一项问卷调查显示，16-64岁网民中，超过9成的人拥有智能手机。社交媒体代理商 We Are Social 的一篇报告也指出，98%的社交媒体用户会在移动端访问社交平台，59%的智能手机用户会在移动端玩游戏。

随着移动用量逐步攀升，新老品牌都有机会借助日本应用市场获得收益。Adust和Liftoff 联合推出的《日本移动应用趋势报告》基于2020至2022年日本地区的数据，研究了游戏、电商、金融科技和约会四大重要应用类别的安装、会话和ROAS情况，为各个领域的移动营销人员提供最新趋势概览和表现基准，深度呈现这座岛国的移动市场图景。

从 Adjust 数据来看，全球范围内的各种变化虽然为日本移动应用市场带来了波动，但其增长速度并没有掉队。2020至2021年，日本所有应用类别安装量年同比增长率达到19%。营销人员必须灵活适应，根据地区趋势、用户偏好及习惯打造高效营销策略，才能充分利用不断涌现的新机遇来获得优势。为了助力您达成这一目标，我们在这份报告中提供了资深营销专家的看法和分析，深度阐释如何在日本市场推动应用增长。

来源：Adjust&liftoff

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