网经社将社交电商定义为数字零售的一个分支，狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、

网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，社交电商包括：1）拼购类：拼多多、京东京喜、淘特等；2）分销类：爱库存、斑马会员、芬香、花生日记、未来集市等；3）社区+电商类：小红书、宝宝树、年糕妈妈等；4）导购

返利类：什么值得买、返利网等；5）会员制类：斑马会员、1号会员店、云集等；5）服务类：有赞、微盟等。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2021年社交电商行业交易规模达到25323.5亿元。

其中，从增速来看，2016年增长率高达98.19%，2019年同比增长71.71%，受疫情影响，2020年增长率急剧下降至11.62%。由于疫情进入常态化，2021年增长率为10.09%，呈现进一步的下滑。

据网经社“电数宝” 电商大数据库显示，2021年用户规模达8.5亿人，增长8.97%，增

速下滑2017到2018年，社交电商用户规模逐渐递增，用户规模从4.73亿人到6.08亿人，上升至28.54%。2018年后增速一路下滑，2019—2020年增长率分别为17.26%、9.39%。

来源：网经社

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