行业规模与趋势

美妆行业早已进入了成熟阶段，随着消费者化妆护肤意识的升级，美妆市场衍生出了更多精细化的子类目。天猫的美妆市场规模稳步扩大，2020年市场规模达1888.6亿元，2021年销售额超两千亿达2061.4亿元。

高增长发现

近年来，美妆行业衍生出大量精细化的赛道，局部精细化、身体护理和舒缓解压成2021年度热点标签，高增长低占比的香薰精油、唇部精华、身体精油、定妆喷雾和遮瑕，2021年的销售额均达到亿元级别，销售额同比增长高于50%。

消费趋势

在颜值经济的大环境下，男性群体对于美的追求与护肤认识不断上升，更加注重面部保养和美妆;同时，嗅觉经济开始崛起，香氛市场消费持续走高; 随着消费者对于产品成分安全关注度的提升，使用不同类型的天然提取物作为成分的护肤产品成为护肤新风口;以及近几年兴起的无水护肤、"早C晚A"、以油护体等等。

新锐品牌消费人群

崛起的Z世代领衔中国的彩妆消费者主力军，其中女性仍是美颜经济的主要消费者，但90后与95后仍占据较大市场份额。从品牌案例HomeFacialPro的分析可见，彩妆护肤消费人群大多数喜欢上网冲浪、追求明星，更容易被种草，同时注重产品功效和服务细节。

来源：魔镜市场情报

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