国民消费水平的日益提升以及年轻消费群体伴随着"悦己"理念的强势崛起，带来了彩妆行业市场规模逐年攀升，至2020年彩妆市场规模达到684亿元;随着销售渠道的不断多元化，预计2024年中国彩妆市场的交易规模将突破干亿大关

观察2021年1月至2022年3月GMV走势可以看到"彩妆"品类在社媒电商平台呈现上升趋势，2022年月均销售额达20亿元;随着平台的发展，社媒电商平台将会成为品牌突破增长的有效方式

营销声量∶观察营销声量同比表现可以发现抖音平台与公众号呈现上升态势，其中抖音平台2022年成为彩妆品类发声的主阵地，小红书与微博平台的彩妆声量较同期均有所下滑

互动量表现∶2022年O1消费者的社媒发声阵地主要集中在抖音和微博，小红书和b站的互动量有所下降

目前TOP10高端彩妆品牌均来自国际巨头集团，国际彩妆品牌以多年累积的品牌价值以及人气口碑瓜分了中国高端彩妆市场∶国产本土品牌借助互联网红利快速崛起，主要占据大众市场。社媒电商在中国市场的逆势增长吸引众多品牌纷纷入驻，截至2022.5月份O1 TOP 10 高端彩妆品牌中已有5位入驻抖音电商平台;随着社媒电商的逐步发展，平台对品牌的支持和运营能力的加强，社媒电商平台将会成为品牌布局的重要渠道

纵观六大品牌在抖快平台销量和销售额，雅诗兰黛为Top销售额品牌，阿玛尼为Top增速品牌，同比增速达719%，其运营模式均值得研究分析;

从品类构成上看，面部彩妆和唇部彩妆对于销售的贡献份额更高;对比品牌间差异，雅诗兰黛/肌肤之钥专注于面部彩妆∶ 兰蔻/迪奥唇部彩妆占比则更高，而阿玛尼/纪梵希面部彩妆、唇部彩妆两手抓，合计品类份额占比超90%

来源：集瓜数据

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