直播带货通过提高销售过程中的社交性与互动性，加速了消费者的购买转化。这种推广模式在中国成效明显，但在跨境电商所面向的国际市场中却还是一种新奇的购物形式。以欧洲为例，虽然使用直播购物的用户量相比疫情前上涨了86%，但消费者认知度仅为30%，也就是说，即使了解直播电商的用户都展现出较高的接受度与购买倾向，但因目前直播电商未全面普及，国际用户对于直播电商整体接受度还停留在较低水平。

Z世代作为潮流引领者，不仅是TikTok的主要受众群体，而且在疫情期间对于直播购物的使用频率也达到峰值，但考虑到该群体对于线下购物体验的追求，未来他们的的直播购买意向预计会稍有下降。

TikTok方面，2020年颁布的禁止条例使TikTok面临损失，2021年起TikTok的下载量和活跃用户数重新展现上涨势头，并于2021年第二季度以5亿的销售额刷新了平台最高纪录。越来越多的国际用户愿意在平台中投入时间进行消费，这为各类用户提供了创造收益的良好机会。

因此，考虑到未来Z世代直播购买意愿下降，国内营销类用户需利用跨境直播电商新模式，用好Tiktok平台载体，将TikTok的广泛影响力、强变现能力与直播电商的选品多样、服务便捷能力相结合，借力海外流量网红提供优质的直播内容，将视频的娱乐性和实用性完美融合，覆盖多元用户群体，提高直播电商在国际用户中的接纳度，才能为跨境直播电商提供发展的温床，助力本土品牌出海。

来源：生态园大数据研究中心

关于我们

我们是一家专注于分享国内外各类行业研究报告/专题热点行业报告/白皮书/蓝皮书/年度报告等各类优质研究报告分享平台。所有报告来源于国内外数百家机构，包含传统行业、金融娱乐、互联网+、新兴行业、医疗大健康等专题研究.....目前已累积收集近80000+份行业报告，涉及众多大板块，多个细分领域。

内容涵盖但不限于（市面上有的基本都有）：

1、互联网运营、新媒体、短视频、抖音快手小红书等等；

2、房地产、金融、券商、保险、私募等；

3、新技术（5G）、金融科技、区块链、人工智能类；

4、电子商务、市场营销、运营管理、麦肯锡、德勤等；

5、快消品、餐饮、教育、医疗、化妆品、旅游酒店、出行类等；

免责声明：

本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由星夜智库社群通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。