作为快速消费品，酒类在抖音的销售成绩非常亮眼。随着国潮的兴起，消费者对于中国本土葡萄酒的接受度提高，葡萄酒市场持续发展，品牌店家相继进入，进一步扩大市场规模，形成良性循环。

同时，中青年群体逐渐成为购买主力，市场对于小众葡萄酒接受度提高。除作为大多数消费者首选的干红静态葡萄酒外，桃红静态葡萄酒等之前无人问津的非主流葡萄酒销量增幅亮眼。对此，以"CHANGYU/张裕"为首的老牌企业开始集中攻略葡萄酒市场，拓宽对于品类的选择，以满足消费者变得更加多样的需求。

从全年整体数据来看，葡萄酒品类在抖音上依旧保持高涨的销售热度，具有较好的发展前景。

随着消费者对于葡萄酒类产品理解的不断深化，高价不等于高档的观念逐渐普及。越来越多的消费者根据平时积累的对产品的理解和自己的取向进行购买决策，而不是盲目跟从主播推荐，产品差异化需求凸显。

多元的商品诉求，让桃红静态葡萄酒等此前冷门的产品品类开始进入品牌视野，品类的选择不断拓宽。新老品牌充分借助兴趣电商的流量红利，通过丰富的营销场景放大产品价值，抢占消费者心智，实现品牌营收。

当下中青年群体成为购买主力，但年轻人这一庞大的消费群体还有待发展。目前，随着葡萄酒知识的普及，葡萄洒是距离日常生活较远的高档商品的观念在慢慢淡化，但若想要摆脱固有观念的桎梏吸引年轻人的青睐进一步壮大市场规模的话，葡萄酒品牌仍需不断探索，寻求创新方式。

来源：生态园大数据研究中心

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