京东618累计下单金额超3793亿，同比增长10.3%

京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5 倍。超15万家全品类门店上线。

即时零售兴起，京东小时购、京东到家双渠道销售额同比增长77%，6月18 日单日交易额突破6亿元。联合利华在京东小时购渠道的销售额同比去年增幅超500%。

617晚8点Apple品牌成交额1秒破亿;小米手机销量同比增长超5倍;荣耀手机1分钟破10万台。

晚8点的4小时内美妆全品类整体成交额同比增长超3倍，其中高端美妆大牌整体成交额同比增长超8倍。

3C家电/消费电子品类同比有比较好的增长，品类符合大促强心智预期服饰、美妆等回暖速度慢，国际美妆品牌整体经受住了考验

食品饮料中的囤货心智商品表现优秀，咖啡，预制菜等有较好增长。

对于生活本质的回归和关注也带动了宠物的吃喝玩乐、智能设备类目的增长

年轻人群的购买信心逐渐恢复，特别对于容貌和年龄焦虑比较明显，比如抗衰老产品等增长不错。

2021年线上商品零售额占比与2020年全年持平，在后疫情时代达到相对稳定比重;随着疫情的恢复，线下消费有所好转，线下零售实物消费占比回升至12.7%;但2019-2021社零年均复合增速低于GDP年均复合增速，消费者消费能力恢复不足。

在近两年后疫情时期的"新常态"下，爱优腾月活呈现下降状态，芒果TV及哔哩哔哩月活则呈现提升状态;同时长视频承受着来自拥有大用户体量的短视频的压力，且短视频还挤压长视频时长;

哔哩哔哩与西瓜视频则因其既包括长内容（电影、番剧等），又包括短视频内容，以所谓"中视频"定位在时长上占优

618期间，天猫全明星计划推出了首个由消费者反向定制的全明星直播盛典，联合欧莱雅、宝洁、联合利华、LVMH、伊利等头部集团旗下多个品牌，共同打造线上直播活动。在活动期间，包括迪丽热巴、王俊凯、姚、任嘉伦、赵露思在内的50多位艺人化身星动大使，空降各个品牌直播间，秀才艺卖新品。

来源：群邑

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