作为仅次于双11的购物节日，618购物节一直被大多数品牌商家赋予重望。尤其受特殊情况带来的物流受阻、供应链中断等问题影响，让今年的618也成为品牌商家重振信心的重要节点。

对此，各大电商平台纷纷在618大促前发布了助力商家降本增效、经困减压的扶持举措。比如淘宝天猫半个月内发布31 条扶持举措、京东发布了"三减三优"举措、拼多多和抖音则在助农主题上继续倾斜…….

另一方面，抖音电商在618前夕的第二届生态大会上，提出"全域兴趣电商"概念，即通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，给用户"一站式"购物体验，助力商家全面长效地发展。而快手电商也在5月宣布将2022年的业务战略升级为"大搞信任电商、大搞快品牌、大搞品牌、大搞服务商"。

除此以外，小红书也成为本次大促期间的品牌营销战地，品牌数比去年同期增长142%。小红书官方也在活动前上线"灵感助燃计划"，并发放百万级活动金，助力商家实现声量和销量的双重增长。

5月31日，抖音电商宣布将"兴趣电商"升级为"全域兴趣电商"。即在短视频和直播内容的基础上，增加商城、搜索等更多电商场景，打通"货找人"和"人找货"的双向经营链路，实现品牌长效增长。

今年5月，快手电商宣布2022年的业务战略将升级为"大搞信任电商、大搞快品牌、大搞品牌、大搞服务商"。其中将"大搞产业带"升级为"大搞快品牌，并拿出 230亿+流量红利，目标扶持超500个快品牌。

小红书笔记热度呈现大促营销前置的特征，尤其在6月1日之前的活动预热期，商业笔记的互动量较正式期更高；

而从笔记类型来看，图文笔记依旧是大势，但短视频更容易引发用户讨论，调动观众互动兴趣，在618期间视频笔记的互动是图文笔记的3.8倍。

来源：飞瓜数据

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