2022年上半年，全国疫情散点多发，多地开展静态管理，全国范围内生产经营受阻、居民失业率创下两年新高，加之因各地封控管理导致物流不确定性增加，居民消费供需两端均受到一定冲击。

在此背景下，今年618购物节被"寄予厚望"∶一方面，居民普遍需要一场购物盛宴提振热情与信心，将生活重心由防疫抗疫迁移至提升生活品质;另一方面，企业特别是中小企业也急需大促节助力消化产能、缓解资金压力。

从活动最终结果来看，今年天猫平台下168个一级类目618销售总额达2424.7亿元。其中，护肤行业销售额最高，达184.5亿元，其次是手机行业，达166.7亿元;珠宝行业增速最高，达142.3% 销售额达32.3亿元，黄金销量带动整体珠宝行业增长。

从一级类目对比看，销售额Top10排名与去年变化不大。大家电、个护行业一级类目销售额占比相较于2022年1到5月明显提升。消费主力仍以女性为主，刚需类产品在促销季消费动能较高，囤货性质购物行为增多。而住宅家具、男装一级类目销售额占比明显下降。本篇研究报告将截取6个赛道进行重点分析∶1、生活电器及厨房电器行业;2、运动户外行业;3、美妆行业;4、母婴食品及用品行业;5、保健食品饮料行业;6、鞋服行业。

2022年618期间6月1日销售额最高，达373.1亿元，其次是6月16日;市场规模和社交平台声量变化趋势类似，社交声量反映到市场上相对平稳，在今年618最后五天又迎来一波销售额上升趋势，相较往年对比来说，今年618在宣传上相对力度较小。

2022年618期间护肤行业一级类目销售额最高，达184.5亿元，其次是手机行业，达166.7亿元;珠宝行业增速最高，达142.3%，其次是宠物食品及用品行业，增速达30.2%。

截全2022年6月18同，珠宝行业l/销售额达32.37元.同上增长142.3%∶黄金销量带动整体珠宝行业/增长，从销售额看.苗金百饰的总销售额是158

亿元占整体珠宝行业销售额的49.1%，同比增长115.8%。

来源：魔镜市场情报

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