2022年1-6月，全国网络零售额6.22万亿元，同比增长3.7%。1-6月全国实物商品网络零售额5.4万亿元，同比增长6.3%，在全国网络零售商品中的占比为86.1%。

从近三年1-5月实物网零在社零中的占比变化可以发现，疫情防控较为严格的2020年和2022年，网零在社零中的占比比例明显提高，尤其今年上半年达到24.9%，而疫情相对缓和的2021年上半年网零在社零中的占比为22.6%。

从电商平台交易类型来看，2022年上半年B2C零售额占比为69.2%，相比2021年上升了6.7个百分点，国内疫情的封控对中小卖家影响更为明显，导致C2C占比下降。

从重点渠道交易规模来看，2022年上半年，阿里系的天猫、淘宝均出现下滑，其中淘宝由于中小商家更多，因此下降幅度最大。新兴平台抖音、快手、得物等由于电商基数较小，而平台巨大的流量优势带动其电商实现高速增长。

2022年1-6月，全国农村电商零售额9163亿元，同比下降8.5%，占全国网络零售额的14.7%。农村网络零售额在全国网络零售额中的占比相去年明显下降，农村电商亟待复苏。

农村电商受疫情影响相比全国电商更为明显，尤其是国内疫情较重的3-5月份，农村电商下跌幅度基本都在20%以上，进入6月份后，疫情的缓和和618大促带动农村电商触底反弹。

2022年1-6月，全国农产品网络零售额2900亿元，同比增长12.4%。1月年货节期间，农产品网络零售实现了高增长，单月农产品网络零售同比增长16.9%，零售额超680亿元，而2-5月由于疫情影响，大量快递物流无法正常运转，导致线上农产品销售也受到牵连，同比均出现一定的程度的下滑，6月由于618大促以及国内疫情的好转，带动农产品重回上升通道，同比增长12.8%。

从农产品的一级行业来看，休闲食品、奶、粮油排在前三位，且均有所增长。其中疫情导致人们对奶的固货增加，让奶增速超过100%。茶叶、水果、水产品等则出现了一定的下滑。

来源：欧特欧咨询

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