随着彩妆市场不断增长，国货彩妆品牌崛起，内容营销的兴起，疫情带来的消费需求变化，国内彩妆消费市场也迎来了新的变化，消费者对彩妆市场各细分品类的诉求也不尽相同。

据数据显示，用户对底妆、眼妆、唇妆产品的关注度依旧最高，彩妆需求仍旧旺盛。同时，伴随着618年终大促的节日氛围，各大彩妆品牌策略性投放，投放曲线在节日前后呈现明显变化。

疫情时期，用户的消费也更加趋于理性。在价格选择上，100-500元价格区间的单品最受用户欢迎，但高价的底妆产品也依旧保持亮眼业绩，品牌的大促节点蓄力营销和长期主义缺一不可。

彩妆行业多以图文笔记为主，视频笔记占比较少，但视频更容易获得互动量，均篇互动量是图文的4.4倍

底妆、眼妆、唇妆成彩妆TOP3品类，另伴随着夏季来临，夏日粉底液清透和持久度的关注明显提升

大促期间，年轻消费群体的购物需求被激活，相关彩妆品牌围绕618购物节前后投放数据变化明显

国际大牌投放远高于国产品牌，但INTOYOU和完美日记营销依旧亮眼

6月彩妆行业笔记数据为39W篇数，其中图文形式笔记篇数25.8W篇，在本月笔记中占比66.15%;视频形式笔记篇数13.2W篇，在本月笔记中占比33.85%，对比5月份图文笔记占比提升1.07%。

来源：千瓜数据

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