：服饰内衣长期以来都是抖音电商销售大类，且以女装销售为主。服饰内衣品牌众多，龙头品牌罗蒙的市场占有率0.63%。

家具建材、医药保健与宠物用品经营大类同步增速超过400%，显现出平台小众行业的增长势能充足。

阿迪达斯、诺特兰德、妃鱼、肯德基等品牌在各自行业的市场占有率极高。

内容种草力度持续增长商品拔草速度稍有放缓

兴趣电商模式下用户对商品的购买链路可以归纳为“认知商品→引发兴趣→购买转化”。

2021年-2022年5月，随着平台内容端的活跃，用户被更多视频和直播触达种草，“认知→兴趣”这一过程被加速提升。而伴随着可供选择比价的货品同步快速增长，用户对单个商品的拔草意愿稍有降低，更多进行挑选浏览比价行为，使得“兴趣→购买”这一过程的流转效率下降。

抖音大盘上半年实现用户“认识→兴趣→购买”的链路转化变化

图书音像与宠物用品是养料肥沃的品牌温床

医药保健、3C数码、家具建材的品牌数量增长迅速，同时行业发展也保持高速。图书音像与宠物用品行业的品牌存活率较高，竞争环境较良好，而二手商品、钟表配饰与运动户外行业的品牌竞争激烈，一方面是头部品牌市占率较高，另一方面是行业市场份额有限。

来源：蝉妈妈

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