后疫情时代下，全球经济态势逐步走出阴霾，各产业呈“破局之势”发展，中国地区市场环境率先复苏，推动全球时尚产业重回正轨。我国的服饰行业在国家政策扶持、居民消费结构优化、产业数字化提速和信息技术变革的多元化导向下，成功步入结构优化的高质量发展周期。同时，在中国庞大旦成熟的消费互联网生态圈中，我国服饰产业的"线上角逐"正在向电商运营服务的精细化和数据驱动业务的数智化阶段转变。变革之下，淘系服饰销售规模增势稳健，其中，女士鞋服品类引领服饰趋势市场；用户在淘宝天猫的消费心智趋于成熟，购买服饰品类时不再只遵循单一的爆品逻辑，而是更偏好多元品类组合的购物体验。

社会环境发展和代际更迭促使服饰潮流顺势而变，与此同时疫情这一“黑天鹅事件”的出现进一步影响消费者的需求变迁，因而驱动出服饰消费的三大新趋势，即消费主体年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理念多元化。现如今，大量年轻用户聚集在淘系平台，18-24岁的Z世代消费需求呈爆发趋势，年轻消费者正在带领圈层文化兴起，淘宝天猫的多元品类供给吸引着各类“潮流先锋”，进而助推小众圈层文化逐步走向大众。疫情影响催生出轻运动服饰消费风潮，天猫服饰潮流先锋引领轻运动消费，“骈宏女孩”现象级事件加速推进轻运动消费常态化；同时，在生活环境、消费理念的多重影响下，消费者的穿衣理念也变得更加多元，譬如注重自我风格的塑造、拥有为特定场合进行服饰消费的仪式感、追求舒适悦己及个性化设计、绿色消费意识与日俱增等，消费者穿衣理念的多元化进一步推动服饰行业开启对新消费赛道的探索路径。

面对消费者的年龄结构变化、需求变迁及疫情等社会环境的影响，商家与平台共同参与到行业DTC数字化变革中；为缩短与消费者的沟通距离，商家在供应链柔性化、多元爆品类企划、品牌精神传递及数字时尚落地等方面纷进行布局转型；淘宝天猫服饰也在围绕消费者的多元需求积极求新探路，从行业运营走向产业经营，持续推进服饰风格的数字化转型，并依托于算法学习及专家输入建立起行业标准风格树，以数字化用户需求洞察为起点，结合商家供给与平台营销场域建设，形成一条用户驱动、平台引导、供给升级、营销升级的完整链路，为小众趋势爆发为新蓝海市场的愿景铺路，打造商业与科技结合的典范。

当前，淘宝天猫的服饰风格数字化进程卓有成效，耗时一年将6大风格拓展至近50种，各风格下又持续分化出过百种精细化风格趋势。基于服饰数字化风格趋势SAB分层洞察，2022年，淘宝天猫服饰行业发布9大秋冬风格趋势，详细解析各核心趋势风格背后的消费受众与货品趋势，助力商家把握秋冬市场新机遇。

依托于淘宝天猫数字化洞察产品，融合站内外海量用户需求、趋势热度、行业专家的定量数据及定性研究，前置洞察品类下细分机会市场，并匹配全链路孵化策略，淘宝天猫服饰行业发布最新2022年秋冬品类趋势，帮助商家在供给和运营侧精准聚焦，洞见未来。

来源：清渠数智

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