2022至2023年，全球经济正在进入“漫长的增长乏力、通胀高企时期”。

在COVID-19的持续影响下，电商成为海外消费者更加青睐的消费渠道，全球电商市场继续保持增长趋势，跨境出口电商呈现韧性增长。

增长的同时，挑战和机遇也随之而来。

首先，随着出海红利被越来越多的人关注，品牌扎堆出海，同质化严重，这意味着卖家一方面要注重自身品牌建设，另一方面对市场进行细分，找到属于自己的细分赛道突出重围。其次，2022年社交媒体CPM突破新门槛，同时受地缘政治冲突等不利因素的影响，跨境出口物流成本也急剧上升，卖家不得不在巨大的成本压力下寻找成本更低的运营策略……

在这样的背景下，跨境电商卖家如何找到长期增长点

近年来，电商行业随着互联网技术的完善和普及而取得了快速的发展。

DataReportal最新发布的《Digital 2022∶ April Global Statshot》报告显示，互联网用户数量在过去一年中增加了约2亿，2022年4月全球73.9亿人口中，有超50亿互联网用户，互联网渗透率达63%，庞大的互联网用户基数让全球电商行业的快速发展有了先决条件。

此外，在COVID-19的影响下，线下购物场景受限，电商凭借其线上营销、云交易、无接触交付等突出特点，其竞争优势进一步凸显，成为消费者更加青睐的消费渠道。

eMarketer2022年发布的报告中预测，2022年全球电商销售额将首次突破5万亿美元，占整体全球零售总额的22.5%，预计2025年这个数字将突破7万亿美元；总体来看，全球电商销售额增速有所放缓，但仍继续保持其增长态势。

来源：Morketing

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