本月双11大促活动在抖音引发超强销售热度11月11日当天达到销售峰值，大盘销售热度破百亿，同比去年增长65%。

据飞瓜显示，本月销售集中在双11当天爆发。同比上月销售热度提升5.1%，成交热度趋缓。

本次双11大促从10月24日开启预售，10月31日-11月11日为大促正式期。大促期间，电商平台呈现出货架中心场结合带货直播，拉动销售增长的趋势。同时品牌也通过话题活动与种草视频等内容场域的布局，在大促期间获得大量的曝光。

抖音电商美妆品类日均成交额较去年双11提升132%，总成交额破5000万几铺数量达23家，动销作者数同比提升128%，支付用户数同比提升96%。其中美妆套装在大促期间表现抢眼，成为美妆高转化品类。

建立自播矩阵已经成为品牌市场营销的重点内容。继母公司“雅诗兰黛」入驻抖音自播后，「海蓝之谜）也开始在抖音建设自有流量渠道，尤其在9月底快速试水直播后，在双11期间发力自播带货，成功赢得强曝光和高转化。

11月热销商品榜中，多款染发产品冲上榜单前列。整体来看，“遮盖白发”需求为染发产品热卖关键点。从销售额增长率来看，环比10月，足部护理需求增长明显。

来源：果集&飞瓜

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