内衣市场内容营销投放分析

佚名 2023/06/29 其他报告

来源: 网络

• 根据艺恩星数2021年12月统计显示, #内衣#热词热度居高不下;除了品类本身词以外,大胸显小、 舒适内衣、保暖内衣、无钢圈等等内容都有较多提及

• 内衣品类主要关注人群为女性,占比超9成;年轻人更偏爱在小红书上关注内衣,18-34岁受众占比 达65%。

• 随着女性自我意识不断觉醒,越来越多的女性开始重视自身的需求和自我愉悦,内衣市场品类不断细 分,保暖内衣、情趣内衣、运动内衣、小胸内衣、大胸内衣等均出现代表性品牌。

• 消费者对于内衣的细分需求,催生了一批专注各类需求的新锐品牌,以Ubras、内外、蕉内为代表的新 锐品牌在市场上掀起了一场“无尺码”革命;以爱慕、黛安芬为代表传统品牌们,也在保留多种类型产 品的基础上,纷纷推出自己的无尺码款内衣。

• 综合考虑2021年淘宝官方店铺销量、网络声量、品牌差异性等因素后,选取以下十个主流市场的内衣品牌进行分析。

来源:艺恩数据


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