45页|2023跨品类营销洞察系列研究报告-敏感肌养护篇
敏感肌定义:敏感性皮肤,亦称敏感性皮肤综合征,即高反应性、耐受性差或易过敏的皮肤,是一种描述对多种因素易感而诱发的主观感觉症状的皮肤情况。
敏感肌发生的原因通常分为内源性和外源性的因素,内源性因素造成个体皮肤天生敏感性差异;外源性因素造成肌肤屏障受损产生敏感问题。敏感肌的养护需要注重内在养护的同时减轻外在因素的影响。
根据近五年间“敏感肌”的百度指数搜索趋势来看,敏感肌问题发生的季节性因素明显,每年的春季(3-4月)“敏感肌”搜索量明显增加。疫情期间因佩戴口罩摩擦皮肤、不透气等情况导致皮肤问题显著,搜索趋势显示,疫情发生后“敏感肌”搜索量平均值高于疫情前平均水平,消费者对敏感肌养护的需求逐步提升。
来源:亿欧智库:2023跨品类营销洞察系列研究报告-敏感肌养护篇.pdf
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