新一轮科技革命和产业变革蓬勃推进，以人工智能（A）、5G、大数据、物联网等为代表的新一代信息技术加速发展，已经成为推动广告行业发展质量、效率、动力变革的重要驱动力，而我国在发展人工智能（Al）上具有先天优势，市场规模、应用场景、数据资源、人力资源、智能手机普及、资金投入、国家政策支持等多方面的综合优势，人工智能发展前景被看好。


随着新技术，尤其是人工智能（A）技术在国内的普及，对中国广告产业结构产生了翻天覆地的影响，让中国广告行业正处于大变革、大转型及大洗牌时期，无论从技术发展进步、消费者理念变化、渠道变化、受众心理变化，还是广告传播方式、媒介、技术、渠道、效果的迭代，都对广告行业提出了巨大的挑战，同时，也对广告从业人员的能力提出了新的需求。


人工智能（A）技术的加持，让互联网营销创意玩法充满无限可能，但新技术的到来让广告从业者产生了"知识代沟"，广告行业既有的知识体系也已经跟不上创新的步伐，这不仅需要新型的人才生态搭建，更需要针对不同的互联网广告和营销形态，建立多层次、专业化的新营销人才的培训和认证体系。
中国广告协会作为服务广告营销行业的组织机构，一直秉承着"服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展"的理念，成为了中国广告业发展的参与者、助推者、见证者。其中，加强标准化建设也是中国广告协会的一项重要职能。针对数据流量造假泛滥的现象，2018年2月，中广协接轨IAB、MRC等国际标准，组织行业各方共同制定了互动广告国家标准——GB/T34090《互动广告》正式生效;2018年9月，推出"中国数字媒体价值评估标准"，电请注册了金标尺、银标尺、铜标尺证明商标，持续为数字广告行业带来实质性标准化的建树和改革新貌，保障提升数据真实性有据可依，为实现"良币驱逐劣币"赋能。
为了进一步的推动中国广告人才的发展，中国广告协会启动了中国新营销人才能力评估标准体系建设工作，协同互联网行业的领军企业和行业各界企业和专家，共同制定新营销人才的体系和标准，以更好的为行业发展赋能。

来源：百度

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