36页|2022运动健身消费洞察报告

佚名 2023/06/29 医疗健康

来源: 网络

运动健身KOL关注人群规模是其APP用户的近九倍,同时运动健身APP用户中超六成也在关注该领域的KOL,基干KOL的运动健身市场营销价值更加凸显

受近期社会环境影响,过去人们以APP为指导核心的户外运动场景正逐渐变为以KOL为引导核心的居家运动场景形式

相较运动健身APP用户,其KOL关注人群的网络粘性相对更高,对APP的使用更为稳定

对比运动健身APP用户,其KOL关注人群在下沉市场的分布比例更高;消费能力方面,人群结构也更为均衡,这也为品牌触达更广的用户群体提供可能

运动健身KOL关注人群兴趣偏好广泛,且在娱乐、购物、时尚、汽车、办公学习等多领域活跃表现突出,为不同形式特点的KOL 营销接入提供可能

线上健身的风潮下,涌现出三类受到用户热捧的运动健身KOL,面对不同的受众群体,营销变现策略亦各不相同

利用在社交媒体中已有的粉丝基础和影响力,创造爆点话题,以获取高关注为主,再通过庞大的用户粉丝群实现更多的营销可能

多平台内容布局,并与专业运动品牌签约合作推出专业化健身产品,营销手段丰富、成熟

通过运动健身教学视频和日常健身分享吸引用户群体,经过长期的账号运营实现用户积累,依托平台带货功能进行营销变现

来源:QuestMobile

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