天猫平台线上保健品市场整体呈稳步上升的趋势，但21年同比增速（27%）较20年同比增速（69%）有大幅放缓。作为大促囤货品，天猫保健品市场在大促月份销售额会呈爆发式增长的态势，21年双十一期间天猫保健品市场销售额达到60/乙元。

天猫平台保健品各分类市场除其他膳食营养补充剂类目外，其他类目均有不同程度的涨幅。其中，21年天猫平台锌的同比，增速达到106%，销售额为7.4亿元;多维品类在保健品分类市场中，仍然处于龙头老大地位，多维21年同比为40%，销售额达到36.2亿元。

NAD+市场在20年迎来一个持续约为半年的爆发期，20年销售额暴涨至51.5亿元，同比增速达到9443%，20年的市场销售额暴增，很大一部分原因源于市场上略显夸张的过度宣传。但进入21年国家加强了对于该市场的管控，销售额开始呈逐渐下降趋势，21年销售额为30.5亿元，同比下滑达到-41%，预示着虽然NAD+产品有着强大的抗衰老功能，但由于产品尚不成熟.仍然处干萌芽期，未来仍需要广泛的市场教育。

NMN是烟酰胺单核苷酸的简称，是NAD+的直接前体物质，从市场整体情况来看，NMN市场20年销售额暴涨至51.2亿元，同比增长达到10343%，结合NAD+市场整体的销售概况，我们可以看到在20年NAD+三大前体市场中，NMN是能够直接影响到NAD+市场销售情况的前体，NMN占据20年NAD+市场几乎99%的销售额。在21年NMN市场的销售额为26.2 亿元，同比下滑49%，同时进入21年NMN在NAD+三大前体市场中的影响力也有下降，预示着烟酸和NR有着新的市场机遇。

来源：魔镜市场情报

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